Od czasów pierwszych gazet tworzenie treści informacyjnych czy też przyjaznych, ciekawych dla czytelnika, wymagało korzystania z kilku podstawowych technik, metod. Przede wszystkim było to posługiwanie się w miarę przystępnym i zrozumiałym dla czytelnika językiem. Do tego dochodziła dbałość o styl, gdyż początkowo odbiorcami byli zamożni, wyedukowani obywatele. Jednak wraz z biegiem czasu zaczęto w wielu sferach obniżać standardy, jednocześnie stawiając na treści bardziej sensacyjne. To wtedy właśnie prym wiodły krzyczące wręcz z okładek wielkie nagłówki, które informowały o wojnach, katastrofach czy skandalach. Z ich pomocą do dziś można sprzedawać zarówno prasę codzienną, jak i zyskiwać kliknięcia w sieci.
Teoretycznie o wiele łatwiej było sprzedać gazetę, wykorzystując swoją pozycję na rynku czy też ważne wydarzenie, które przyciągało ludzi na ulicach. Dziś jednak przenieśliśmy się w głównej mierze do sieci, co całkowicie odmieniło sposób tworzenia treści. Nadal bowiem możemy napisać świetny tekst, który może zyskać uznanie czytelników, jednak musi być on jednocześnie dostosowany pod wyszukiwarki czy algorytmy. I tu właśnie pojawia się omawiany dziś SEO Copywriting. Jest to bowiem metoda tworzenia treści, które mają być przyjazne nie tylko dla odbiorców, lecz i wyszukiwarek, pod kątem danych słów kluczowych.
Taki proces można stosować zarówno w przypadku strony głównej, blogów, poszczególnych produktów, usług, podstron. Czyli jako pisarz, który jednocześnie odpowiada za publikację tekstu na stronie, musimy nie tylko dbać o treść, aby ta była ciekawa dla czytelnika, lecz również poprawiać widoczność strony w wyszukiwarkach, generować ruch na stronie. Działania, które wyznacza nam SEO Copywriting, polegają przede wszystkim na promowaniu strony czy produktu. Dlatego też jest to proces, który zalicza się do marketingu, a przy tym może być powiązany z innymi działaniami, zwłaszcza pozycjonowaniem stron, reklamą w Google, na Facebooku.
W teorii dziś Google opiera się na przetwarzaniu języka naturalnego, aby zrozumieć, czego szukają użytkownicy i o czym są nasze treści. Z biegiem lat wykorzystywane przez tego giganta modele NLP stały się bardziej zaawansowane, jednak nadal jest to niedoskonały system, który można ominąć, stosując kilka prostych sztuczek. Na całe szczęście nie oznacza to, że musimy pisać niczym maszyna. Chodzi tu bowiem o to, aby w umiejętny sposób połączyć obie te sfery.
Jak już wspomniałem, nie chodzi nam tu jedynie o dobry tekst, lecz także to, aby spełniał on szereg wymogów SEO. To czasem powoduje, że musimy pójść na kompromis – nie stworzymy co prawda rozdziału książki czy powieści, jednak poprzez odpowiednie techniki utrzymamy jego wysoką jakość, zmieniając układ pod pozycjonowanie. Taką formę można wykorzystać na różne sposoby: promować będziemy daną stronę, produkt, usługę, będziemy nastawieni stricte pod sprzedaż, ilość wejść na stronę, nowe subskrypcje. Istotne jest to, na jaki efekt się nastawiamy. Jeśli bowiem piszemy sobie bloga o naszym życiu w Hiszpanii, to stosować będziemy takie atrybuty SEO, aby poprzez słowa kluczowe naprowadzać na nas internautów, którzy będą szukali akurat czegoś o tym kraju, jego atrakcjach czy też konkretnych miejscowościach.
>> Potrzebujesz pomocy z tekstami? Koniecznie napisz do nas! <<
Jeśli jednak tworzymy tekst dla klienta, który zajmuje się sprzedażą klimatyzacji w regionie Wrocławia i okolic, to wtedy naturalnym jest to, że nasze słowa kluczowe będą krążyć wokół tych dwóch istotnych zbiorów: Wrocław – klimatyzacja. Można w takim wypadku napisać o tym, dlaczego klimatyzacja jest tak ważna, jak w ogóle działa, jakie są jej koszty, jednocześnie korzystając ze słów kluczowych, które będą nam najbardziej potrzebne i wskazane – klimatyzacja Wrocław, klimatyzacja we Wrocławiu itp.
Podobnych sytuacji jest oczywiście o wiele więcej. Wszystko w zasadzie uzależnione jest od tego, na co się nastawiamy, co jest przedmiotem naszego marketingu online, do kogo chcemy trafić ze swoim tekstem.
Nie chciałbym się zbytnio rozpisywać na temat tworzenia samych tekstów pod SEO, gdyż większość zasad potrzebować będzie na to osobnych artykułów. Już choćby sam dobór słów kluczowych wymaga z reguły skorzystania z kilku narzędzi, które podpowiadają rankingi, wykorzystanie danych zbiorów i podzbiorów. Ograniczę się zatem do najważniejszych spraw.
Mam nadzieję, że choć w małym stopniu przedstawiłem Państwu zagadnienie SEO Copywritingu. W najbliższej przyszłości planuję rozwinięcie niektórych wątków poruszanych w tym tekście.
Michał Strączek
Senior Copywriter